Pressemelding
 |  |
”En pressemelding er en tekst som sendes til media for å spre informasjon med nyhetsverdi. Det sendes vanligvis med e-post eller telefaks til aviser, radio og TV.” Slik lyder Wikipedias definisjon for begrepet; pressemelding.
Så langt Wikipedia, men det kan tilføyes at pressemeldinger gjerne blir sendt ut fra kommuner eller statlige myndigheter for å formidle viktige beskjeder til befolkningen, slik vi har opplevd i disse koronatider, enten i form av pressekonferanser eller pressemeldinger som kort sammenfatter budskapet fra pressekonferansen.
De fleste virksomheter har samme mulighet, men det er ikke gitt at media anser deres nyheter er like relevante som det nye retningslinjer under pandemien har vist seg å være. Dersom man som virksomhetsleder mener at man har noe nytt og viktig å fortelle publikum, bør man være kort og konsis når en pressemelding utformes, og helst få med de viktigste poengene på rundt en A4-side i tekst, eller ca. 1.800 tegn/bokstaver om man kan få være teknisk. Utover dette kan man legge ved bilder eller illustrasjoner med bildetekster.
Man bør være oppmerksom på at det er opp til hver enkelt redaksjon/redaktør å vurdere om en pressemelding er aktuell for deres publikasjon. Selv om et firma sender ut en pressemelding om noe de mener er nytt for virksomheten og bør ha allmenn interesse, så er det ikke gitt at redaktøren har samme oppfatning. Imidlertid om pressemeldingen er utformet slik at den kan publiseres uten for mye redaksjonell bearbeiding, kan det skje at redaktøren velger å publisere den uendret dersom publikasjonen har behov stoff om temaet. Derfor er det viktig å utforme pressemeldingen slik at den med enkle grep kan tilpasses de fleste publikasjoner. En slik melding kan være spekket med tekniske detaljer, eller være utformet som en kortfattet firmaomtale, krydret med uttalelser fra firmaets leder. Eksempelvis som denne pressemeldingen om nyetableringen ”Bobil og Fritid” i Rakkestad.
Uansett hvor god pressemeldingen er, finnes det ingen garantier for at redaktøren vil publisere den.
Dersom man vil være sikker på å få publisert pressemelding, kan man velge å kjøpe annonseplass for pressemeldingen som en slags artikkellignende omtale vi kan kalle Firmanytt.
|
